年(nián)初時(shí)，網友(yǒu)将鉑爵旅拍(pāi)、boss直聘、知(zhī)∏'&<乎廣告等幾個(gè)鬼畜視(shì)頻(pín)廣告剪輯∑♣到(dào)一(yī)起，并放(fàng)到(ε$dào)微(wēi)博上(shàng)掀起一(yī)片罵聲。滿屏紮眼的(de)≤≥♣粉色，一(yī)群穿著(zhe)西(xī)φ®裝和(hé)婚紗的(de)年(nián)輕男(nánΩ® ≤)女(nǚ)分(fēn)了(le)兩隊，占據了(le₽Ω)屏幕的(de)左右兩邊，高(gāo)舉著(zhe)拳頭和(hé)手中λ±™≤的(de)橫幅沖著(zhe)對(duì)方嘶喊著(zhe)：“婚紗照∏(zhào)，去(qù)哪拍(pāi)？”“鉑爵旅拍(pāi ¶×)！想去(qù)哪拍(pāi)就(jiù)去(qù)哪拍(pāi)₩☆ ←！”
這(zhè)場(chǎng)&ldquoΩ§•;罵戰”除了(le)引起大(dà)批網γ¥↔友(yǒu)對(duì)廣告審美(měi)的(de)熱(rè)議(yì)與反思， ±也(yě)讓廣告實效再次成為(wèi)大(dà)家(jiā)口中的(de)討(tǎo)論焦₹&點。
什(shén)麽樣的(de)戶外(wài)廣告才是(shì)有(yǒu)效的(de)廣告？≥£✔
到(dào)底哪種廣告形式才能(néng)真正的(de)觸及消費(fèi)者↔ε↓σ？
有(yǒu)效的(de)戶外(wài)廣告，成↔γ功的(de)原因各不(bù)相(xiàng)同，無效的(d♦¥≤e)戶外(wài)廣告，失敗的(de)原因總是(shì)相(xiàng)似。今天佳達美♣'↓<(měi)小(xiǎo)編就(jiù)來(lái)分(fēn)享一(yī)下(xià)，戶外(∏↔wài)廣告投放(fàng)一(yī)定♠δ$←不(bù)能(néng)踩的(de)三大(d≈÷≤↑à)“雷區(qū)”€≠♣！！
01、忽視(shì)廣告媒介的(de)特點
世界上(shàng)沒有(yǒu)絕對(duì)完美(měi)₹↓ε的(de)事(shì)物(wù)，同樣也(∑ ←yě)不(bù)會(huì)有(yǒu)完美(měi)的(de)廣告媒介載體(tǐ)。 ♥λ不(bù)同廣告媒介所體(tǐ)現(xiàn)的(de)特點不(≈¥bù)同，帶來(lái)的(de)傳播效果就(j∏≈iù)不(bù)同。在實際投放(fàng)的(de)過程中，應該根據廣告的(de)目标群體(¶γtǐ)，選擇适合的(de)燈箱廣告。
廣告投放(fàng)目的(de)可(kě)以分(fēn)為(wèi)兩類：1"$、提升品牌知(zhī)名度，提高(gāo)企業(yè)産品>↓的(de)銷量。
→<πε &nbsΩ×®γp; &÷ nbsp; &n>✘bsp; 2、樹(shù)立強化(huà)品牌形象，吸引客戶的(de)目光✘♠§∞(guāng)。
如(rú)果廣告投放(fàng)目的(de)是(shì)為(w襧♠i)了(le)提高(gāo)銷售額，就(jiù)©ε必須要(yào)走進目标群體(tǐ)的(de)消費(fèi)與日(rì)常生(sh₽σēng)活空(kōng)間(jiān)中。
02、頻(pín)繁更換廣告位置
簡單來(lái)說(shuō)，就(j↑αφ♠iù)是(shì)廣告位置出現(xiàn)“東(dōng)邊挖δγ一(yī)天井，西(xī)邊又(yòu)÷₽σ↕挖一(yī)天井”的(de)情況。挖一(yī)會(huì)兒(ér)就(jiù)α¥換一(yī)個(gè)地(dì)方挖，就(jiù)永•←遠(yuǎn)也(yě)不(bù)可(kě)能(néng)挖到(dào)水(shuα≤ǐ)。
道(dào)口燈箱廣告投放(fàng)也(yě)是(shì)如(rú)此。
有(yǒu)些(xiē)廣告主的(de)道∏→(dào)口燈箱廣告，隻投放(fàng)了(le)±α很(hěn)短(duǎn)的(de)時(shí₹∏₩☆)間(jiān)就(jiù)換另外(wài)一(yī)個(gè↕♣> )位置投放(fàng)，不(bù)久又(yòu)♦再換。這(zhè)樣的(de)做(zuò)法對(duì)于樹(shù)立品牌ש™形象非常不(bù)利，而且會(huì)增加消費(fèi)者的(de)記憶成本。
一(yī)般來(lái)說(shuō)，道(dào)口燈箱的(de)位置一(yī¥Ωλ)旦選定，就(jiù)應該保持一(yī)定的(de)曝光(guāngλ↓£×)時(shí)間(jiān)。因為(wèi)隻有(yǒu)持續的(de)£σ♠信息發布，才能(néng)夠在潛移默化(huà)中使受衆記住品牌，同時(shí)樹(shù)立 <良好(hǎo)的(de)品牌形象。在快(kuài)節奏的(de)現÷•β®(xiàn)代生(shēng)活中，人(r♦δ✔én)們的(de)記憶點不(bù)斷被其它事(shì)物(w$©πù)吸引。昙花(huā)一(yī)現(xiàn)的(d§✘σe)廣告信息很(hěn)容易被消費(fèi)者抛到(dào)腦(nǎo)後。隻有(yǒu)不↕π(bù)斷地(dì)反複出現(xiàn)在消費(fèi)者的(de)眼前，✘¶α才能(néng)真正讓消費(fèi)者記住廣告，更有(yǒu)助于養成Ω©消費(fèi)者的(de)消費(fèi)習(xí)慣。
03、廣告畫(huà)面複雜(zá)、信息量大(•™dà)
道(dào)口燈箱是(shì)依靠視(shì)覺傳遞信π✘息的(de)廣告類型，廣告畫(huà)面能(néng)否吸引消費(f♦èi)者，是(shì)否能(néng)在瞬間(jiān)α£完成核心信息的(de)傳遞，直接影(yǐng ∞×)響著(zhe)廣告傳播的(de)效果。
道(dào)口燈箱與消費(fèi)者的(de)接觸時(s←§hí)間(jiān)非常短(duǎn)暫，如(rú)果廣告畫(hu ↔à)面複雜(zá)，信息量大(dà)，就(jiù)會(huì)增加消♠♣α費(fèi)者處理(lǐ)信息的(de)時≠×≥(shí)間(jiān)和(hé)難度，廣告•α←效果自(zì)然無法表現(xiàn)出最佳狀态。
而簡潔、有(yǒu)效的(de)傳達核心訴求，廣告信息就(ji&§ù)可(kě)以像“子(zǐ)彈一✘σ↕(yī)樣”，瞬間(jiān)擊中消費(fèi&'φ)者。
當消費(fèi)者進入到(dào)消費(fèi)場(chǎng)→≈¥€景時(shí)，之前接收到(dào)的(de)廣告信息就(♣→✘jiù)會(huì)重新浮現(xiàn)，影(yǐng)響消費(fèi)者的(d>←↓e)消費(fèi)行(xíng)為(wèi)，大(dà)大(dà)提高≥(gāo)消費(fèi)者的(de)購(gò♥∏®u)買幾率。
